마크 주커버그의 스레드? 이 앱은 지루하고 지루하며 실패할 운명입니다.

Threads 경험의 단조로움은 나로 하여금 Twitter의 트롤을 동경하게 만든다.

만약 누군가가 귀여운 골든 리트리버 사진도, 재미도 없이 인스타그램을 만들었다면 어떨까요? 누군가가 뉴스, 정치, 아이디어 또는 날씨나 전염병에 대한 필수 정보에 대해 심각하고 비꼬는 대화 없이 트위터를 발명했다면 어떨까요?

누군가 그랬어요. 그 누군가는 소셜 미디어와 온라인 광고의 세계를 계속해서 지배하기 위해 많은 일을 할 필요가 없었던 유일한 회사인 Meta입니다. 세계에서 가장 크고 가장 부유한 소셜 미디어 회사이자 세계에서 가장 강력한 감시 및 선전 세력 중 하나인 이 회사는 거의 트위터처럼 보이고 느껴지며 인스타그램과 거의 보이고 느껴지는 것을 도입했습니다.

Threads라고 불리는 이 서비스는 출시 후 처음 5일 동안 1억 건 이상의 등록을 수집하여 기록을 세웠습니다. 물론 18억 명의 Instagram 사용자를 초대하여 해당 자격 증명을 사용하고 Instagram의 팔로어를 Threads로 가져오도록 함으로써 이를 수행했습니다. 그래서 쉬웠습니다. 하지만 쉬운 것이 항상 흥미로운 것은 아닙니다. 그리고 Threads의 기술이나 콘텐츠에 대해서는 흥미로운 점이 거의 없습니다.

Threads를 열면 보이는 것은 포춘 쿠키처럼 읽은 일련의 게시물뿐입니다. 그것은 일련의 긍정적인 확언이다. 모든 사람을 돕기 위해 치료용 고약을 제공하는 사람들이 많습니다. 내가 읽은 첫 번째 위협(스레드에 게시물을 올릴 때 생각할 수 있는 가장 좋은 것) 중 하나는 다음과 같습니다. "오늘의 알림: 심호흡하는 것을 잊지 마세요." 몇 번 스크롤한 후에 다음과 같은 내용을 발견했습니다. “깨진 크레용은 여전히 ​​색이 남아 있습니다.” Threads 경험의 미미함은 나로 하여금 Twitter의 트롤을 동경하게 만든다.

Meta의 최고 경영자인 Mark Zuckerberg가 Twitter에서 벌어들이는 수익, 더 정확하게는 Elon Musk가 Twitter를 구매하기 위해 막대한 빚을 지기 전에 벌어들인 수익에 힘을 실어주고 싶어 한다고 가정할 수도 있습니다. 하지만 트위터는 전성기에도 돈을 벌지 못했습니다. 그것은 멍청한 사업이었고 점점 더 멍청해지고 있다. 세계 6대 소셜 미디어 플랫폼 중 4개에 걸쳐 30억 명이 넘는 사용자를 보유한 메타에는 이렇게 작은 관심과 그로부터 얻을 수 있는 수익이 필요하지 않았습니다. 결국 트위터는 세계 상위 10위권 플랫폼을 깨뜨린 적이 없습니다. 사용자가 2억 5천만 명을 넘은 적이 없습니다. 그리고 광고를 잘 파는 방법을 결코 알 수 없습니다.

Meta는 성장하는 방법과 클릭을 유도하는 광고를 게재하는 방법을 알고 있습니다. 그러나 트위터가 사라지면서 지금 할 수 있는 일은 더 성공적인 플랫폼에서 자체 수익을 먹는 것뿐입니다. Threads가 회사에 어떤 의미가 있는지는 확실하지 않습니다. 그리고 그것이 우리에게 무엇을 의미하는지 생각하는 것은 더욱 당혹스럽습니다.

스스로에게 물어보세요: "내가 살던 시절, 흥미로운 사람들이 흥미로운 글을 쓰던 시절 트위터는 어떤 목적을 달성했는가?"

논쟁을 벌이고 싶거나 최신 소식에 대해 배우고 싶다면 트위터가 그러한 일을 할 수 있는 좋은 방법이었습니다. 많은 사람들이 트위터를 '공공 광장'으로 잘못 인식하고 있습니다. 그것은 공공도 아니고 광장도 아니었습니다. 아마도 그것은 우리가 글로벌 공공 영역과 같은 것을 갖는다면 어떤 사람들이 상상했던 일을 시뮬레이션했을 것입니다. 그러나 그것은 상업적이었고, 정보를 제공하고, 배우고, 설득하려는 누구에게나 제공할 수 있는 것이 매우 제한적이었습니다. 수백만 명이 동시에 트위터를 사용할 수도 있지만, 한 사람의 트윗은 수십, 어쩌면 수백 개의 피드로만 흐를 것입니다. 많은 사람들이 좋아요를 누르거나 리트윗하면 언어 그룹 내에서 트윗이 급증할 것입니다. 그러나 그것은 예측할 수 없고 체계적이지 못했습니다. 그것은 정보 기계를 운영하는 방법이 아닙니다.

그 이유는 트위터가 결코 정보 기계가 아니었기 때문입니다. 그것은 감정 기계였고 지금도 그렇습니다. 그 근본적인 감정은 분노입니다. 우리 모두는 트위터의 전성기에 분개하여 그것을 과장했습니다. 착한 사람이라도 너무 과하게 탐닉하다 보니 결국 공론화와 시민의식을 잠식하게 되는 것입니다. 언론인, 전문가, 엘리트, 활동가들은 분노를 바탕으로 성장합니다. 하지만 트롤, 괴롭힘, 나치도 마찬가지입니다.